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申博在线娱乐:实时交付的本质是广告背书或广告

时间:2020/7/30 18:57:05   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:实况转播使商品“被翻转”,而商品不经常出现,因此,电子商务实况转播建立行业规范非常迫切。 7月29日下午,市场监督管理总局发布了《市场监督管理总局关于加强网络直播营销活动监督的指导意见》(《征求意见稿》)(以下简称《意见》),明确规定:直播内容构成商业广告,主持人应履行发言人的责...
实况转播使商品“被翻转”,而商品不经常出现,因此,电子商务实况转播建立行业规范非常迫切。 7月29日下午,市场监督管理总局发布了《市场监督管理总局关于加强网络直播营销活动监督的指导意见》(《征求意见稿》)(以下简称《意见》),明确规定:直播内容构成商业广告,主持人应履行发言人的责任和义务。

“这一意见使实况转播平台的相关主要责任更加明确,实况转播行为更加规范,非法实况转播调查的法律依据更加清晰,有利于规范平台的良性运行。”浙江小德律师事务所主任陈文明今天在接受北京商务采访时说。

值得注意的是,《意见》阐明了网络锚点的法律责任。根据《意见》,自然人,法人或者其他组织在网上直播营销活动中为商品经营者提供直播服务。如果直播内容构成商业广告,则应根据其具体行为和《广告法》的规定,履行广告发布者,广告经营者或广告代言人的责任和义务。

“实时交付的本质是广告背书或广告,宣传主播和在线平台应严格遵守相关的法律义务。”根据建立广告认可关系的广告发言人陈文明的说法,他接受广告客户和广告运营商的委托,并通过具有合法使用权的自建网站或互联网媒体(包括各种自媒体和社交媒体)发布广告,应该被认可为互联网广告的广告发布者,并且“应该将李嘉琪和韦亚等锚定为广告代言人”。

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